Звоните по телефону: 8-800-775-13-67

Искусство рекламной фотографии

Рекламная фотографияНа улице XXI век, век «высоких технологий» в котором реклама прочно вошла в нашу жизнь. Особым, очень многогранным, специфичным и интересным жанром рекламы является коммерческая фотография.
Рекламная фотография сегодня - это пик владения фотоискусством, которое включает в себя практически все жанры и используется в следующих направлениях: постеры, наружная реклама, каталоги, оформление музыкальных и видео товаров, буклеты, корпоративная и представительская продукция. На этом список не заканчивается.
Все существование коммерческой фотографии сводится к предоставлению товара. Задача рекламной фотографии воздействовать на психику зрителя, моделируя его правильную реакцию.
Задача фотографа - быстро, качественно и точно отобразить в своей работы все требования рекламного агентства. Но настоящим профессионалам подобные рамки не мешают творчески самовыражаться.
В такого рода фотографиях, выделяют традиционные жанры: пейзаж, натюрморт, портрет, сюжетные сцены. От художественной фотографии отличается она тем, что говорит о качестве рекламируемой продукции. рекламная фотографияОсновная её задача—пробудить в нас желание покупки той или иной вещи. Маркетологи осознают, что фотографии верят больше, нежели созданной картинке, поэтому стремятся воплотить желаемый результат, прибегая к помощи фотографов и профессиональных программ редактирования фотографий. Рекламное изображение должно быть четким и убедительным (это удобно, роскошно, солидно и вкусно).
Фотография, нацеленная на рекламу товара, как правило, является постановочной. Каждый сюжет тщательно продуман, что в результате привлекает определенную группу людей. Реклама не должна показывать настоящую жизнь, напротив ее цель показывать будущую счастливую жизнь после приобретения данного продукта, под лозунгом: купите — и все изменится.
Натюрморт для рекламыАктивно в целях рекламы фотографию начали использовать в конце 20-х годов XX века. Издательства и рекламные агентства начинают пользоваться услугами фотографии. Художники-фотографы того времени, различных авангардных течений, с интересом встречают новое веяние моды. По сей день многих известных фотографов привлекает рекламная фотография и интерес людей к данному направлению. Для достижения более фееричного результата именитые фотографы сотрудничают с брендовыми фирмами.
Некоторые люди полностью отдают себя рекламной фотографии, оттачивая навыки и повышая уровень и качество работы. В Америке ежегодно проводится конкурс АРА (Advertising Photographers of America) премируя коммерчески талантливых фотографов.
Роберт Хуман рекламаНа AdMe.ru можно ознакомиться с портфолио лучших мировых фотографов данного направления: Jack Griffin , Marc Paeps , Anuchai Secharunputong и многих других. Среди российских фотографов в данной сфере отмечены такие, как Ю. Афанасьев, А. Лебедев, Б. Бендиков и др.
Коммерческая фотография имеет ряд важных нюансов, необходимых для их соблюдения, приведем некоторые из них:

  • При фотосъемке не должно быть каких-либо теней. Они добавляются после, при помощи специальных программ, в процессе редактирования, окончательно завершая образ и задумку автора.
  • Фон не должен привлекать внимания, поэтому его либо убирают, либо затеняют. Он не должен «затмевать» рекламируемый товар. Часто создают эффект отдаления.
  • Перед съемкой маленьких объектов крупным планом, необходима предварительная подготовка. Каждый объект должен быть идеально чистым, т.к. при просмотре фото происходит многократное увеличение объекта, и все погрешности предмета становятся видны, что недопустимо при профессиональной съемке.
  • Все матерчатые объекты и цепочки необходимо аккуратно расправить и выпрямить во избежание каких-либо неровностей и складок, чтобы предотвратить неровное распределение света и получение лишних теней.
  • Фотографировать все предметы для рекламы следует при хорошем освещении, без вспышки, которая образует блики на фотографии. Конечно, избежать бликов можно при фотографии объекта сбоку, но возможна ситуация при которой нужна конкретная фаза видения.
  • Рекламная фотографияРассмотрим пути достижения необходимого эффекта на двух совершенно противоположных сферах. К примеру, фуд – стилизм. Это очень сложное направление, где приходится искать нестандартные решения для съемки рекламируемых объектов. К примеру, куриные ножки на фотографии не должны быть вареными или жареными. Сырыми им выглядеть тоже нельзя — покупатель должен сразу понять, нет необходимости их готовить, достаточно только разогреть. Это довольно трудная задача. Если ножки поджарить, они потеряют форму. Поэтому их сушат строительным феном: он не деформирует мясо и курица получается с золотистым оттенком, как и требуется. Креативный подход, не правда ли?
    С автомобильной фотографией дело обстоит иначе. Сушить строительным феном, как правило, не приходится! Развитие автомобильной фотографии в мире достигло высочайшего уровня. Конкурентные отношения в этой сфере деятельности за рубежом просто колоссальны и опыт людей, задействованных в ней, расширяется с каждым днем. К сожалению, в нашей стране автофотография только становится на путь развития.
    porshe рекламаВкратце, нюансы съемок автомобилей состоят в следующем:

  • для того чтобы поверхность автомобиля выглядела красиво фотограф должен использовать поляризационные фильтры, которые устраняют блики;
  • необходимо тщательно подобрать место (фон) подходящий под стиль автомобиля (у каждого из них свой характер) и провести многочасовую постановочную съемку;
  • рассвет и закат, как и в кино, считается наиболее удачным временем съемок – исчезают жесткие тени, более мягким становится освещение;
  • в первую очередь на фотографии будут выделяться открытые стекла и двери, поэтому их необходимо закрывать (не учитывая случаев, когда на них нужно сделать акцент);
  • Выделяют 3 основных типа автосъемок: студийную, постановочную и имитизационную. Следует понимать, что приведенные виды съемок и нюансы характерны только для автомобилей. Отраслей же и сфер пользующихся услугами рекламной фотографии сотни, если не тысячи. Безусловно, методы и типы съемок могут быть сходными, но обязательно в каждой новой сфере есть свой нюанс, которого нет в другой.
    Качественно выполненная рекламная фотографии - это искусство! Сейчас коммерческая фотография достигла такого пика развития, что может принимать участие в смотрах современного искусства мирового уровня, не считая профильных фестивалей («Каннские львы», Méribel или Московский международный фестиваль рекламы). В чем мы и убедились на примере Америки. Безусловно, занятие рекламной фотографией это прибыльный и азартный процесс, путь к которому нелегок в силу конкуренции и жестких требований. Но пробовать реализовывать себя нужно во всем. Может быть, именно твоя фотография будет признанна лучшей, через пару лет.

    Понравился материал? Поделись им с друзьями:

    • JeiKei

      Отличная статья! Респект! =)

    • Ира

      Спасибо! Приятно!)

    • Даша

      Ира, статья просто класс!)
      Написанно простым языком, понятным для всех...
      Мне самой захотелось занятся рекламной фотографией.=)

    • Наташа

      умничка!)))очень хорошо)))

    • Инга Афанасьева

      системно. и увлекательно. ))

    • Оля-ля

      Супер, отличная статья! :P

    • Маринa

      Очeнь общaя статья...
      Читая начало, ожидала большего. Извините.

    • Ира

      Что для Вас осталось нераскрытым?)

    • дядя Изя

      глупость. и про тени ерунда, и про складки. все очень далеко от правды. а Лебедев - это дизайнер, в первую очередь, а фотограф очень посредственный по сравнению с костяком потрясающих рекламных фотографов вроде Игоря Сахарова.

    • http://www.kafel.zp.ua Александр

      Научите, как снимать керамическую плитку (это как раз по теме "Рекламная фотография) - мучаюсь по разному, но успехов мало - то блики на эмали, то искажение в цвете. Если снимать под углом - можно избавиться от бликов и источников света,но появляются искажения в рисунке. Пробовал снимать с разным освещением, на улице и в помещении,в разное время суток - эффект не радует.

      • http://vorobyevs.com/ Евгений Воробьев

        Думаю поможет полярик) Который убирает отражения)
        Ну или нужен очень мягкий свет. Например большой софтбокс.

    • http://Особый-взгляд.рф Александр

      Евгений добрый день,я вас просил не так давно не могли бы вы выложить статью или отправить на мою почту урок по студийной съемке?

      • http://vorobyevs.com/ Евгений Воробьев

        Уже пишем) А что именно Вам хотелось бы услышать.
        Как свет ставить или что?)

    • http://Особый-взгляд.рф Александр

      Да как правильно выставить свет,сколько зонтов,соуфтбоксов ставит какой свет должен быть,вообщем всего и побольше)))Если можно.

    • http://Особый-взгляд.рф Александр

      Спасибо!