Звоните по телефону: 8-800-775-13-67

Фотостоки.Что это такое?

Рынок стоковой фотографии. Обзор индустрии.

Как и любой другой вид бизнеса, рынок стоковой фотографии имеет ряд своих устоявшихся правил и особенностей. Поэтому, любой, кто пытается извлечь выгоду из продаж своих работ через фотостоки должен представлять, что и как здесь работает. На самом деле здесь нет ничего особенно сложного. Во всяком случае, можно смело утверждать, что это не квантовая физика. Время и уникальность играют здесь основополагающую роль. Фотографию можно продать14 дорого, тому, кому важна уникальность. Но можно продать и дешево, при этом, не обещая покупателю, что этот же снимок не появится завтра в рекламе конкурента. От этого подхода зависит и вся юридическая база стоковых фотобанков, за исключением, пожалуй, соглашения между фотографом и моделью. Без этого документа продавать фотографию не возьмется ни фотобанк, ни фотосток. Для тех, кто слабо понимает отличие между первым и вторым, поясним разницу.

Фотобанк и фотосток. В чем разница?

По сути, единственное весомое отличие между фотобанками и фотостоками в настоящее время – это объем прав на использование фотографий и их стоимость. 10 лет назад фотостоков не существовало. До появления первого стока в мае 2000 года, рынок фотографий поделили несколько крупных фотобанков, в том числе – небезызвестный Corbis Билла Гейтса, чья база фотографий копилась еще с 80-х гг. С фотобанками работали лучшие фотографы, их работы покупали самые влиятельные издания, которые готовы были платить тысячи долларов за эксклюзивный снимок. Так было, пока в один прекрасный день предприимчивый канадский парень Брюс Ливингстон не предложил вариант публичной оферты для первого в мире фотостока – iStockphoto.com. На этом фотостоке не существовало никакой претензии на эксклюзивность, фотографии были просты и качественны, и любой покупатель мог купить одни и те же изображения очень дешево и быстро, потратив минимум времени на поиск, а на покупку – от 25 центов. Сумасшедший демпинг, не правда ли? С появлением фотостоков, издатели избавились от дорогостоящего решения проблемы с организацией собственного съемочного процесса, либо сэкономили на покупке эксклюзивных работ с фотобанков.

Кстати говоря, сейчас вовсю обсуждается мысль о том, что стоки поглощают банки. По некоторым версиям фотографии со стоков удовлетворяют почти все запросы, они высококачественны и доступны. В то время как фотобанки предлагают слишком дорогостоящий и не всегда нужный набор прав на изображения. И все же нельзя сказать, что ажиотаж вокруг этой темы оправдан – и те, и другие будут прекрасно уживаться. Во всяком случае, мирное сосуществование банков и стоков на протяжении почти десятка лет и совершенно неравные доли их доходов говорят сами за себя. Для наглядности приведем официальные данные о выручке игроков рынка за 2007 год, опубликованные в Business 2.0 Magazine или на сайтах самих фотостоков.

Фотобанки:

Gettyimages - $ 807 миллионов
Corbis - $ 251миллион

Фотостоки:

iStock – $72 миллиона
Shutterstock – более $10 миллионов
Fotolia – менее $10 миллионов
Dreamstime – менее $10 миллионов

В ситуации, когда доход лидера рынка среди фотостоков в 11 с лишним раз меньше дохода лидирующего фотобанка, а ориентировочный совокупный доход всех фотостоков в пять раз меньше дохода одного! игрока на рынке фотобанков, мы считаем, что слухи о том, что «фотостоки забирают серьезную долю рынка у фотобанков», несколько преждевременными.

Такая тенденция действительно намечалась. Именно поэтому GettyImages в феврале 2006 года купил iStockPhoto за $50 миллионов со словами: «Если какая-то компания собирается поглотить мою компанию, пусть уж лучше это будет моя компания». Через два года в феврале 2008 фотобанк GettyImages был куплен инвестиционной компанией Hellman and Friedman за $2,4 миллиарда. В итоге - фотобанк Getty Images и фотосток iStockphoto сейчас находятся в одних и тех же руках.

Ведущие фотографы рынка

Среди фотографов (иллюстраторы не включаются), присутствующих на рынке, мы выделим 10 человек помимо нас ,и намеренно не будем распределять их по местам или писать данные о продажах их фотографий. Во-первых, официальных рейтингов не существует, во-вторых, рынок меняется каждый день, и,8da58e59b616 соответственно, позиции игроков на нем, и, в-третьих, мы считаем, что на портфолио каждого из перечисленных фотографов или коллективов стоит обратить внимание как новичкам, так и профессионалам - это высшая лига.

Юрий Аркурс (Фааруп, Дания)
Появление на рынке: осень 2005 www.arcurs.com
Ник: Yuri Arcurs, Yuri_Arcurs

Андрес Родригес (Лондон, Великобритания)
Появление на рынке: конец 2004 www.andresr.com
Ник: Andresr

Лайз Гэйн (Квебек, Канада)
Эксклюзивный фотограф iStock, с мая 2008 – арт-директор iStock
Появление на рынке: весна 2003 www.lisegagne.com
Ник: lisegagne

Студия MB Photo
Эксклюзивный фотограф iStock
Появление на рынке: весна 2005
Ник: DNY59

Шон Локк (Колвилль, Миссури, США)
Эксклюзивный фотограф iStock
Появление на рынке: лето 2004 www.digitalplanetdesign.com
Ник: sjlocke

Диджитал Савант (Лейк Стивенс, Вашингтон, США)
Эксклюзивный фотограф iStock,
Появление на рынке: весна 2003
Ник: jhorrocks

Caracterdesign
Эксклюзивный фотограф iStock
Появление на рынке: весна 2004
Ник: caracterdesign

Рон Чэпл (Северная Каролина, Шарлота, США)
Появление на рынке: начало 2007 www.iofoto.com
Ник: iofoto

Лив Фриис Лаарсен (Швеция)
Появление на рынке: осень 2004 Количество продаж на iStock: 47’000
Ник: Liv friis-larsen, loooby

Зольт Нюляжчжи (Будапешт, Венгрия)
Появление на рынке: весна 2006 www.nitor.hu/photo
Ник: Zsolt Nyulaszi, nyul

Русскоговорящих фотографов, успешно трудящихся на ниве стоковой фотографии, также немало. Мы хотим обратить ваше внимание на следующих:

Галина Барская (Сан Хосе, Калифорния, США)
Появление на рынке: весна 2004
Ник: Galina Barskaya, barsik

Елена Елисеева (Торонто, Канада)
Появление на рынке: осень 2005 www.elenaphoto.com
Ник: Elena Elisseeva

Ирина Курхан (Монреаль, Канада)
Появление на рынке: осень 2005
Ник: Kurhan

Лев Долгачев (Таллин, Эстония)

Появление на рынке: осень 2005 www.dolgachov.com
Ник: lev dolgachov, dolgachov

Павел Лосевский (Москва, Россия)
Появление на рынке: лето 2005
Ник: Losevsky Pavel

Основные фотостоки

Основные стоковые фотобанки:

iStockPhoto
Shutterstock
Fotolia
Dreamstime
StockXpert
Bigstockphoto
Crestock
123rf

Подробные описания каждого стока есть на многих Интернет ресурсах, так или иначе относящихся к стоковой фотографии, поэтому мы ограничились только их перечислением.

Виды лицензий

На фотобанках и фотостоках существуют следующие виды лицензий:
• Rights-Managed
• Rights-Ready
• Royalty-Free
• Editorial

Лицензия Rights-Managed подразумевает последовательное использование фотографии разными покупателями. Стоимость такой лицензии рассчитывается исходя из размера изображения, вида, длительности и географии его использования. Если конечный клиент покупает фотографию по лицензии Rights-Managed, он должен будет предоставлять информацию о деталях использования фотографии. Для расчета конечной цены покупателю предлагается воспользоваться электронным калькулятором на сайте фотобанка или обратиться напрямую в отдел продаж. Существует также возможность эксклюзивной покупки прав на изображение по лицензии Rights-Managed.

Лицензия Rights-Ready подразумевает использование фотографии для конкретной цели или в конкретном проекте. Покупателю необходимо предоставить уточняющую информацию о том, как именно будет использоваться фотография – в каком проекте и в каких целях. При этом клиент не платит1266006347_zlltsgzkrykptbu дополнительных отчислений, если повторно использует изображение в том же проекте с теми же целями, как было обозначено заранее.

Лицензия Editorial подразумевает использование фотографии не в целях рекламы, маркетинга или продвижения продукта на рынок, а исключительно в целях иллюстрации информационного повода. При использовании фото по лицензии Editorial все люди, присутствующие на снимке, обязаны передать права на коммерческое использование снимка с их изображением, и не имеют права требовать никакого вознаграждения с покупателя.

Из всех перечисленных лицензий к стоковому рынку имеет отношение только лицензия Royalty-Free. Остальные лицензии используются только на фотобанках. Royalty-Free – это лицензия, приобретение которой дает возможность использования изображения неограниченное количество раз без дополнительных отчислений. Стоимость лицензии Royalty-Free основана на размере фотографии и количестве покупателей, которые могут ее использовать. Покупатель не платит никаких отчислений за использование изображения в различных проектах, но права на это использование принадлежат только покупателю и не могут быть переданы третьим лицам.

Модел и проперти релизы

Если вы – стоковый фотограф, вы не можете загрузить свою работу на сток без сопровождающих "модел" или "проперти" релизов. Это означает, что если вы снимаете людей и интерьеры, вы обязаны дать на подпись моделям и владельцам помещений, которые используете для съемок, так называемый релиз – документ, подтверждающий заключение соглашения между моделью и фотографом, либо между владельцем помещения для съемок и фотографом. В релизе 230045_loryдокументально подтверждена передача прав от модели (владельца помещения) вам, как фотографу, на коммерческое использование образа модели (интерьера) в сделанных вами фотографиях. Также модель (владелец интерьера) отказывается от каких-либо прав на фото с его изображением, а также от любых претензий, которые могут возникнуть у него в ваш адрес.

Примеры таких документов есть на каждом стоке, их можно использовать. В нашем случае "модел" и "проперти" релизы составлялись самостоятельно. То есть юрист проанализировал варианты релизов в рамках международного и российского права, а затем создал идентичный вариант, в котором международное правовое поле не противоречит российскому правовому полю. Наши релизы удовлетворяют требованиям всех стоковых фотобанков. Вы можете скачать их в разделе "Документы". Это опыт, которым мы готовы делиться.

Искточник: http://www.stockerhelp.ru/articles.html?artcat_id=20

Понравился материал? Поделись им с друзьями:

  • Иван

    Как же это сложно! Сплошные юридические права!

    • http://vorobyevs.com/ Евгений Воробьев

      Иван, ничего сложного)
      за пару дней все легко разобрать) И начать зарабатывать)